Η αξία του content marketing για ένα brand ξεπερνά την προβολή και το SEO. Μέσα από την παροχή πλούσιου, ποιοτικού και στοχευμένου περιεχομένου, ένα brand μπορεί να διαμορφώσει μια ισχυρή ταυτότητα, να ξεχωρίσει από τον ανταγωνισμό και να εδραιώσει τη θέση του στην αγορά.
Το content marketing προσφέρει τη δυνατότητα να αναπτύξει αυθεντική επικοινωνία με το κοινό, ενισχύοντας την εμπιστοσύνη και την αξιοπιστία. Παράλληλα, βοηθά στην ενδυνάμωση των σχέσεων με τους πελάτες, κάνοντάς τους να επανέρχονται και να συστήνουν το brand σε άλλους, ενώ συμβάλλει στη μακροπρόθεσμη βιωσιμότητα και ανάπτυξή του, χτίζοντας διαχρονική αξία.
Στον σημερινό ψηφιακό κόσμο, το περιεχόμενο είναι ο «βασιλιάς». Αυτή η διαπίστωση δεν προέρχεται μόνο από επαγγελματίες του marketing, αλλά και από την ίδια την Google, η οποία το επαναλαμβάνει συνεχώς.
Στην iServices, εδώ και 15 χρόνια, στηρίζουμε τους πελάτες μας με την παραγωγή πρωτότυπου και ποιοτικού περιεχομένου που βοηθά τις επιχειρήσεις να ξεχωρίσουν, να ενισχύσουν την παρουσία τους στο διαδίκτυο και να πετύχουν τους στόχους τους.
Τι Είναι το Content Marketing;
Το content marketing είναι μια σύγχρονη και εξαιρετικά αποτελεσματική μέθοδος για την ισχυροποίηση της ιστοσελίδας σας, την ενίσχυση του SEO και την προσέλκυση, αλλά και διατήρηση, επισκεπτών και δυνητικών πελατών.
Αποτελεί έναν από τους βασικότερους τομείς του digital marketing, καθώς υποστηρίζει τη δημιουργία ενός ισχυρού SEO και παρέχει τα κατάλληλα εργαλεία για την ανάπτυξη newsletter marketing και social media marketing.
Παράλληλα, δίνει στην επιχείρησή σας τη δυνατότητα να διαφοροποιηθεί από τον ανταγωνισμό, καθώς το περιεχόμενο είναι αυτό που καθορίζει την εικόνα και την ταυτότητα της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο.
Η ύπαρξη ποιοτικού περιεχομένου δεν έχει στόχο μόνο να κάνει την ιστοσελίδα σας πιο δυνατή στα μάτια της Google και των μηχανών αναζήτησης. Στόχος είναι επίσης να στείλει ένα ισχυρό μήνυμα στους επισκέπτες και δυνητικούς πελάτες, υποσυνείδητα κατατάσσοντάς σας στην κορυφή του επαγγελματικού σας αντικειμένου.
Μέσα από το περιεχόμενο, οι επισκέπτες θα αξιολογούν την ποιότητα των γνώσεών σας, την ενημέρωση που τους παρέχετε και, τελικά, την επαγγελματική σας αξιοπιστία. Ένα καλοσχεδιασμένο content marketing στοχεύει στο να λειτουργήσει διαδραστικά με τους δυνητικούς πελάτες σας, να τους προσελκύσει, να τους πείσει και να τους μετατρέψει σε πιστούς πελάτες.
Έπειτα, το ίδιο περιεχόμενο εξασφαλίζει ότι οι πελάτες σας θα παραμένουν ικανοποιημένοι, δημιουργώντας την αίσθηση ότι έχουν κάνει την πιο σωστή επιλογή. Με αυτόν τον τρόπο, όχι μόνο παραμένουν πελάτες σας, αλλά επανέρχονται και σας συστήνουν σε άλλους, λειτουργώντας σαν “πρεσβευτές” του brand σας.
Content Marketing & Αξία Ιστοσελίδας
Όσο καλοσχεδιασμένη ή εντυπωσιακή κι αν είναι μια ιστοσελίδα, δεν θα αξιολογηθεί θετικά από τις μηχανές αναζήτησης και δεν θα αποδώσει ικανοποιητικά εάν δεν διαθέτει πλούσιο, κατάλληλο και πρωτότυπο περιεχόμενο. Αυτό ισχύει και για τα e-shop, τα οποία εξαρτώνται από το περιεχόμενο τόσο για την προσέλκυση επισκεπτών όσο και για την αύξηση των πωλήσεων.
Η ιστοσελίδα σας, όμως, δεν είναι κάτι στατικό. Πρέπει να αντιμετωπίζεται σαν ένας ζωντανός οργανισμός, ο οποίος αναπαράγει, προβάλλει και προωθεί την καθημερινότητα και την εξέλιξη των δράσεων της επιχείρησής σας.
Το περιεχόμενο, λοιπόν, δεν αρκεί να είναι απλώς διαθέσιμο από την αρχή. Χρειάζεται συνεχής εμπλουτισμός με νέες δράσεις, προϊόντα, υπηρεσίες, προσφορές, άρθρα, ειδήσεις και εκδηλώσεις, ανάλογα με τη φύση και τους στόχους του ιστοτόπου σας. Η ανανέωση του περιεχομένου διασφαλίζει ότι η ιστοσελίδα σας παραμένει ενεργή και ενδιαφέρουσα για τους επισκέπτες, ενώ παράλληλα ενισχύει την αναγνωρισιμότητα της επιχείρησής σας στα social media και σε άλλα κανάλια.
Το περιεχόμενο που δημιουργείται δεν πρέπει να παραμένει περιορισμένο στον ιστότοπό σας. Πρέπει να διαχέεται στα social media, να προωθείται μέσω newsletters στους πελάτες και να διανέμεται με δελτία τύπου στα μέσα ενημέρωσης όταν είναι απαραίτητο. Αυτή η στρατηγική εξασφαλίζει ότι οι επισκέπτες σας θα παραμείνουν ενεργοί και θα συνεχίσουν να αλληλοεπιδρούν με την επιχείρησή σας.
Στρατηγική Ανάπτυξης Περιεχομένου
Η ανάπτυξη αποτελεσματικού content marketing απαιτεί τη δημιουργία πλούσιου και στοχευμένου περιεχομένου, και για να επιτευχθεί αυτό χρειάζονται γνώσεις σε πολλούς τομείς. Πρώτα απ’ όλα, πρέπει να κατανοηθούν πλήρως οι στόχοι του ιδιοκτήτη της ιστοσελίδας, είτε πρόκειται για μια εταιρεία, έναν οργανισμό ή έναν επαγγελματία. Αυτοί οι στόχοι μπορεί να είναι άμεσοι, μεσοπρόθεσμοι ή μακροπρόθεσμοι.
Η κατανόηση του ανταγωνισμού είναι επίσης απαραίτητη, καθώς το περιεχόμενο πρέπει να διαφοροποιείται και να αναδεικνύει τα μοναδικά χαρακτηριστικά της επιχείρησής σας. Επιπλέον, οι αναζητήσεις και οι ανάγκες του κοινού-στόχου, δηλαδή των δυνητικών πελατών σας, πρέπει να αναλυθούν προσεκτικά, ώστε το περιεχόμενο να είναι απόλυτα εναρμονισμένο με αυτές.
Τα δεδομένα που σχετίζονται με τις υπηρεσίες, τα προϊόντα ή τις δράσεις της επιχείρησής σας αποτελούν τη βάση για τη δημιουργία περιεχομένου. Και φυσικά, το περιεχόμενο αυτό πρέπει να γράφεται με τρόπο σαφή, κατανοητό και πειστικό, ώστε να υποστηρίζει τις ανάγκες του SEO και να ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις των μηχανών αναζήτησης αλλά και των χρηστών.
Πέρα από τα κείμενα, είναι σημαντικό να συνοδεύεται από οπτικοακουστικό υλικό, όπως φωτογραφίες, βίντεο, γραφικά, animations, infographics και banners, τα οποία ενισχύουν την παρουσία της επιχείρησης και στα social media.
Αξιοποίηση και Διανομή του Περιεχομένου
Η αξιοποίηση και διανομή του περιεχομένου είναι κρίσιμη για να φτάσει στους κατάλληλους ανθρώπους με τρόπο που να τους προσελκύει και να τους καθοδηγεί προς την ιστοσελίδα σας. Για να επιτύχετε αυτόν τον στόχο, απαιτείται μια καλά σχεδιασμένη στρατηγική επικοινωνίας που να στοχεύει στο κοινό που θέλετε να προσεγγίσετε.
Το περιεχόμενο πρέπει να είναι σχετικό με τις τρέχουσες τάσεις και τις ανάγκες της επιχείρησής σας. Αφού αναρτηθεί στην ιστοσελίδα σας, μπορεί να διαδοθεί με διάφορους τρόπους, όπως μέσα από τα social media. Πλατφόρμες όπως το Facebook, το Instagram, το LinkedIn, το Twitter και το YouTube σας επιτρέπουν να μοιράζεστε άρθρα, ειδήσεις, προϊόντα και προσφορές, προσελκύοντας ένα ευρύτερο και πιο στοχευμένο κοινό.
Παράλληλα, η αποστολή περιοδικών newsletters σας δίνει τη δυνατότητα να έρχεστε σε άμεση επαφή με το κοινό σας, προσφέροντας ενημερώσεις, νέες προσφορές και ειδικά προνόμια, τα οποία ενισχύουν την εμπιστοσύνη και τη διατήρηση των πελατών.
Η δημοσίευση του περιεχομένου σας σε εξειδικευμένα blogs ή forums που σχετίζονται με τον κλάδο σας, είναι ένας ακόμη τρόπος για να προσελκύσετε ένα πιο εξειδικευμένο κοινό, που ενδιαφέρεται άμεσα για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.
Η σωστή και στοχευμένη διανομή του περιεχομένου όχι μόνο ενισχύει την αναγνωρισιμότητα του brand σας, αλλά παράλληλα αυξάνει την επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα σας, δημιουργώντας πολύτιμες ευκαιρίες για μετατροπές και πωλήσεις.
Επίτευξη Άμεσων Στόχων Marketing
Η δημιουργία και διανομή περιεχομένου στα διάφορα δίκτυα δεν στοχεύει πάντα αποκλειστικά στον τελικό πελάτη. Σε πολλές περιπτώσεις, το περιεχόμενο μπορεί να στοχεύει σε έμμεσους στόχους, όπως η αύξηση της επισκεψιμότητας της ιστοσελίδας, η αύξηση των followers στα social media, η βελτίωση της διάδρασης με το κοινό ή ακόμα και η εγγραφή νέων χρηστών στη λίστα email της επιχείρησής σας.
Αυτοί οι έμμεσοι στόχοι είναι εξίσου σημαντικοί, καθώς συμβάλλουν στη σταδιακή ανάπτυξη της επιχείρησης, ενώ δημιουργούν γερές βάσεις για μακροχρόνιες σχέσεις με τους πελάτες.
Μετρήσιμα Αποτελέσματα
Ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα του content marketing και του digital marketing γενικότερα είναι η δυνατότητα μέτρησης των αποτελεσμάτων. Σε κάθε marketing campaign, οι στόχοι τίθενται εκ των προτέρων, σχεδιάζεται στρατηγική και πλάνο υλοποίησης και ακολουθείται μια συνεχής διαδικασία μέτρησης και αξιολόγησης.
Τα αποτελέσματα αναλύονται, τα πλάνα διορθώνονται αν χρειάζεται και η στρατηγική αναπροσαρμόζεται, προκειμένου να επιτευχθούν οι βέλτιστες αποδόσεις. Αυτή η ευελιξία και η δυνατότητα συνεχούς προσαρμογής είναι το κλειδί για την επιτυχία του content marketing.
Το περιεχόμενο είναι το καύσιμο που τροφοδοτεί την επιτυχία μιας ιστοσελίδας, βοηθώντας την να διακριθεί τόσο στις μηχανές αναζήτησης όσο και στο μυαλό των πελατών. Με την κατάλληλη στρατηγική περιεχομένου, η επιχείρησή σας μπορεί να ενισχύσει την αξία της, να διαφοροποιηθεί από τον ανταγωνισμό και να δημιουργήσει σχέσεις εμπιστοσύνης με τους πελάτες της.
